SNS投稿とプロフィールの流入を分けるUTM命名例

この例で決めること

リンク元のSNSとキャンペーン名は共通にし、リンクの置き場所だけを utm_content で分けます。Google Analyticsの説明では、sourceは流入元、mediumは流入の種類を表し、utm_content は手動広告コンテンツのディメンションに使われます。ここで示す小文字の値や区切り方は運用例であり、Googleが指定する唯一の命名形式ではありません。

完成URLの例

入力先は説明用の example.com です。実在するSNS投稿や計測結果を表すものではありません。既存の ref=site と #apply は両方のURLに残ります。

プロフィール

https://example.com/course?ref=site&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=2026_autumn_course&utm_content=profile_bio#apply

フィード投稿

https://example.com/course?ref=site&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=2026_autumn_course&utm_content=feed_post_2026q4#apply

URLのクエリを読むと、2本とも utm_source・utm_medium・utm_campaign が共通で、utm_content の値だけが異なります。社内レポートでもこの表記をそのまま集計キーとして使えるよう、大小文字や区切り文字を混ぜない運用にします。

ツールで2本を作って比べる

1. ツールのURL組み立て欄に https://example.com/course?ref=site#apply を入力します。
2. utm_source に instagram、utm_medium に social、utm_campaign に 2026_autumn_course、utm_content に profile_bio を入力して組み立てます。
3. 結果カードを比較へ追加し、同じベースURLで utm_content を feed_post_2026q4 に変えてもう一度組み立てます。2本目も比較へ追加すると、異なる箇所を並べて確認できます。
4. 完成URLの source・medium・campaign がそろい、contentだけが意図した配置名か確認します。

期待結果：比較欄に2本が並び、プロフィールは profile_bio、投稿は feed_post_2026q4 を持ちます。ツールの出力は入力例から既存コードで生成した文字列です。

運用時の注意と範囲

• social はこの例の内部ラベルです。自社のGA4で使っている medium と命名規則に合わせ、同じ意味に複数の綴りを作らないでください。
• UTMには氏名、メールアドレス、会員番号など個人を特定できる情報を入れないでください。Google Analyticsもカスタムキャンペーン項目へ個人情報を含めないよう案内しています。
• この例はURL文字列の生成と比較までです。実際のプロフィール・投稿への設定、クリック、GA4への記録、SNS側のリンク書き換えは実施・確認していません。
• このツールは入力をもとにURLを端末内で作ります。リンク短縮、遷移先の確認、クリック計測は行いません。

参考資料

• Google Analytics「トラフィック ソース ディメンション、手動タグ設定、自動タグ設定」— UTMとレポート項目の対応。
• Google Analytics「個人を特定できる情報（PII）の送信を避けるためのベスト プラクティス」— カスタムキャンペーンパラメータに個人情報を含めない注意。